SEO 優(yōu)化，或簡稱 SEO，是一組實(shí)踐，用于幫助搜索引擎確定網(wǎng)站上提供的信息類型，并通過擴(kuò)展，使正在尋找該信息的用戶能夠找到它。SEO 代表“搜索引擎優(yōu)化”。

在實(shí)踐中，搜索引擎優(yōu)化基本上歸結(jié)為發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容，然后通過將文本與用戶搜索此類內(nèi)容的方式保持一致來充分利用這些內(nèi)容。它不僅僅是簡單地填充充滿關(guān)鍵字的內(nèi)容*；SEO 優(yōu)化的網(wǎng)站具有清晰直接的標(biāo)題、有用的部分標(biāo)題、描述性文件名和圖像的 alt 標(biāo)簽，以及易于理解的網(wǎng)站層次結(jié)構(gòu)。

從搜索引擎的角度來看，讓用戶輕松找到他們需要的信息很重要，因此網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)非常重要。網(wǎng)站性能是用戶體驗(yàn)的重要組成部分；當(dāng)用戶不得不等待頁面完成加載時，他們會感到沮喪。

*關(guān)鍵字填充是在內(nèi)容中以不自然的程度多次使用關(guān)鍵字以試圖在搜索引擎排名中獲得優(yōu)勢的做法。谷歌不再考慮使用關(guān)鍵字的頻率是相關(guān)的，有時會懲罰網(wǎng)站的關(guān)鍵字填充的明確實(shí)例。

什么是搜索引擎排名？

當(dāng)用戶使用搜索引擎執(zhí)行搜索時，搜索引擎會生成一個網(wǎng)站列表，這些網(wǎng)站按照最可能到最不可能完成查詢的順序排列。該列表通常分為一系列結(jié)果頁面（或 SERP），列出可能回答用戶查詢的網(wǎng)站，通常每個 SERP 有 10 個結(jié)果。大多數(shù)用戶不會越過搜索結(jié)果的第一頁，而是選擇優(yōu)化搜索并重試。出于這個原因，大多數(shù) SEO 專家的目標(biāo)是讓他們管理的網(wǎng)站進(jìn)入他們所針對的查詢的前 10 名搜索結(jié)果。

網(wǎng)站在搜索引擎結(jié)果中的排名將取決于多種因素，包括它與查詢的相關(guān)程度以及搜索算法認(rèn)為網(wǎng)站的權(quán)威程度。通過優(yōu)化網(wǎng)站進(jìn)行搜索，網(wǎng)站所有者可以確保他們的內(nèi)容在搜索排名中盡可能高，從而使用戶更有可能點(diǎn)擊。

在西方，谷歌主導(dǎo)著搜索引擎市場，因此谷歌的算法在很大程度上決定了搜索引擎優(yōu)化的最佳實(shí)踐。在北美，谷歌擁有近 90% 的搜索，必應(yīng)和雅虎搜索占據(jù)了其余市場的大部分。然而，在世界其他地方，其他搜索引擎占據(jù)主導(dǎo)地位。例如，百度是中國的主要搜索引擎。

網(wǎng)站速度對 SEO 有多大影響？

2010 年，Google 宣布將網(wǎng)站速度納入其搜索排名。從那時起，網(wǎng)站性能變得越來越有影響力，而性能優(yōu)化現(xiàn)在是 SEO 優(yōu)化的重要組成部分。在他們最初宣布將網(wǎng)站速度作為排名因素時，谷歌強(qiáng)調(diào)了用戶的觀點(diǎn)，以及緩慢的網(wǎng)站如何對用戶體驗(yàn)產(chǎn)生不利影響。谷歌還指出，用戶不太可能留在加載緩慢的網(wǎng)站上。（這意味著用戶因此不太可能停留足夠長的時間來回答他們的查詢。）

谷歌沒有透露其搜索算法的細(xì)節(jié)，因此很難準(zhǔn)確量化網(wǎng)站速度對 SEO 的影響程度。然而，網(wǎng)站可用性和整體用戶體驗(yàn)當(dāng)然至關(guān)重要，尤其是對于移動設(shè)備而言，谷歌自己的研究表明，如果移動網(wǎng)站的加載時間超過 3 秒，則 53% 的移動網(wǎng)站會被完全放棄。